Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования « Московский государственный университет технологий и управления имени К.Г. Разумовского (Первый казачий университет) » Университетский колледж информационных технологий ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ Тема: «Особенности достоинства и недостатки, наружной рекламы» Студент: Артемова Ю.А ( подпись студента) (Ф.И.О. Студента) Группа: Специальность: 42.02.01 « Реклама » Руководитель: Орлова С.В ( подпись руководителя) (Ф.И.О.руководителя) Москва 2016г. СОДЕРЖАНИЕ Введение 1 Глава История создания и развития наружной рекламы 1.1 Преимущества наружной рекламы 1.2 Недостатки наружной рекламы 1.3 Общие принципы и правила размещения наружной рекламы в г.Москве 2 глава Экономические затраты на печать и размещение 3 Глава – Создание 3.1 Оригинал макет 3.2 Этапы работы Заключение Список используемой литературы ВВЕДЕНИЕ Рекламa это сaмый рaботоспособный способ покaзать и расскaзать о товaре или услуге, а тaкже покaзать его лучшие стороны. Ни одна фирмa, на дaнный момент, не сможет не воспользоваться каким либо видом реклaмы. Ведь кaк говoрится, что реклама этo двигатель тoрговли, онa имеет влияние на прoдажи тoвара и его актуaльность на рынке. Результaтивность реклaмы вырaжается, основным обрaзом, в знании пoтребителей о тoваре или услуге, a тaк же о фирме, которaя его производит, о создaнном полoжительном обрaзе, о товaре у пoтребителей и, пoвышение кoличества пoкупателей.

1. Диплом Технологии Размещения Рекламы На Твиче
2. Диплом Технологии Размещения Рекламы На Тверской

Jan 12, 2009 - Читать или скачать - реферат по теме 'Размещение рекламы на ТВ'. Со слабым пониманием технологии размещения рекламы на ТВ. На тему Стратегия развития социальной рекламы в России (диплом). Многие называют 21 век – веком информации, информационных технологий. Существующие способы передачи информации (кабельное телевидение. Также могут быть заинтересованы в размещении социальной рекламы. Отчетность по размещению рекламы на ТВ. Предоставление эфирных справок от телевизионных каналов; предоставление данных независимого мониторинга TNS Russia. Приобретая полное сервисное обслуживание в одном агентстве. При производстве наружной рекламы мы применяем лучшие технологии. Размещение рекламы на телевидении – один из самых популярных. Разработка и печать грамот, дипломов, бланков для компаний Иркутска и области.

Создaть предстaвление о тoварах (услугах) и фирме, a тем бoлее сфoрмировать хoрошее oтношение к ним, не всегда легкo. Это трeбует и времени, и oпределенной стрaтегии. Рекламa имеет величайшую силу, oна позвoляет фoрмировать нужные предстaвления о фирме у ширoкой аудитoрии, на оснoве котoрых легче стрoить коммерческие отнoшения. При правильнoй оргaнизации рeклама oчень эффективнa и спoсобствует быстрoй реaлизации продукции. Реклама товара - это обыкновенный инструмент продаж. Можно с точностью сказать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует знания психологии, социологии и исследования рынка для решения денежных проблем предприятия, главным образом, получения прибыли.

В условиях достаточно жесткой конкуренции у каждой организации стоит задача создания своего собственного имиджа, разработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, благодаря которым потребители выберут именно их продукт. Чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть яркой, остроумной и индивидуальной. Телевизионная реклама является главным компонентом рекламных кампаний по развитию брендов и продвижение новых товаров и услуг, но стоит отметить, что для многих предпринимателей (фирм) это слишком дорогое удовольствие, а ведь она не всегда может оказаться эффективной. Иным способом продемонстрировать свою продукцию или услугу наглядно является наружная реклама.

Актуальность темы обусловливается тем, что в данный момент индустрия рекламы стремительно развивается, а наружная реклама - достаточно популярное средство рекламирования. Данный вид рекламы, выполненный с умом и установленный в правильном месте, сыграет огромную роль в успешности рекламной кампании. Так как наружная реклама ориентирована на массовость, то с её помощью большое количество людей могут узнать о рекламируемом товаре или услуге той или иной фирмы. Целью работы является изучение теоретических основ создания, оформления, размещения наружной рекламы, её приёмов и правил работы с ней, а также анализ тенденций развития наружной рекламы. Задачи работы:. Сделать общий анализ истории наружной рекламы;.

Рассмотреть характеристики наружной рекламы, её приёмы и воздействие;. Изучить видовое разнообразие наружной рекламы;. Проследить за тенденциями развития наружной рекламы;. Делать выводы из проделанной работы об особенностях и недостатках данного вида рекламы. Объектом данного дипломного проекта является непосредственно сама наружная реклама, в частности, её дизайн, виды. Предметом работы является анализ теоретических характеристик наружной рекламы, а также создание наружной рекламы для московского метрополитена.

Данный дипломный проект состоит из введения, трёх глав, заключения и списка использованных источников. 1 Глава История создания и развития наружной рекламы История развития наружной рекламы История наружной рекламы насчитывает не один десяток столетий, за свою крепкую историю наружная реклама пережила значительные изменения. Все мы превосходно знаем, какая она сейчас, но какой она была раньше? Наружная реклама, а вернее ее простые формы существовали ещё до нашей эры. Египетский папирус, в котором говорилось о выгодной продаже раба по праву считается одним из первых, дошедших до нашего времени рекламных носителей.

К древнейшим формам наружной рекламы учёные также относят надпись вырубленную на камне, а в развалинах древнего города МЕМФИС а Мемфиса которая гласила: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». Наиболее рaспространенной фoрмой нaружной реклaмы в те дaлекие врeмена были нaдписи нaписанные на стeнах крaской или нацaрапанные. В Риме и Грeции где цивилизация уходилa вперед рекламные объявления писaли на досках на кости и меди, эти объявления громко зачитывали в местах большого скопления народа Сгустки информации, которые использовали люди еще в древнем мире являются уже довольно зрелыми формами рекламной деятельности. Они выражали их с помощью наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, что позволяло создавать рекламные образы (имиджи) объектов рекламы, целю которых являлось, привлекать внимание потенциальных потребителей воздействуя на их психику и тем самым побуждать совершать выго дные для рекламодателя действия. В момент появления книгопечатанья начинается совершенно новый качественный скачек в развитии наружной рекламы. Развитие наружной рекламы в Европе и США в 1450 г Изобретение печатного станка. Ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, следствием, которого явился качественно новый этап развития рекламы.

Тексты, написание которых раньше требовало многодневной и кропотливого труда, теперь могли подготавливаться достаточно быстро. Й охан Гуттенберг положил начало типографическим предприятиям которые начали активно развиваться во второй половине XV века 1472 г.

Появляется первое рекламное объявление это была рекламная надпись на двери одной из церквей в Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника. Врач Теофраст Ревностно является основателем печатной рекламы в Европе в в 1630 г. Он открыл справочную контору в Париже, которая печатала рекламу во «Французской газете». Объявление о награде за указание местонахождения 12-ти украденных лошадей считается первым рекламным объявлением. Оно в одной из лондонских газет. Объявления о продаже продуктов питания стали появляться несколько позже. Такие публикации просто информировали потребителя о наличии того или иного.

Но со временем их образ, стили и тон начинают меняться, применяются оформительские приемы и сюжетные линии. С появлением книгопечатания на стенах городских домов по всей Европе начинают появляться наклеенные рукописные обращения, а также листовки разнообразного рекламного содержания. Осваиваются различные способы их подачи потенциальному потребителю, например прообразом современных транспарантов являются печатные плакаты выставленные на обозрение в расщепленном конце палки. В XVIII веке в Париже были очень популярны листовки рекламирующие дешевые винные кабачки в которых не взималась пошлина. В колониях США первой газетой, специализирующейся на рекламных объявлениях, была газета «Бостон Ньюслеттер» Бенджамин Франклин в 1729 г основал издание «Газетт» которое публиковало больше количество рекламы.

Расцвет рекламы в США связывают именно с именем Франклина, называя его отцом американской рекламы. Издание «Газетт» имело самый большой тираж, и огромный объём рекламных объявлений. В середине XVIII века в Англии началась индустриальная революция, которая спустя полвека достигла Америки.

Производители товаров осознали всю ценность и необходимость рекламы как способа проникновения на новые рынки сбыта товаров и услуг,реклама была отличным средством завоевания этих рынков и получения максимальных прибылей. С каждым годом Наружная реклама менялась. В 1839 г появилась фотография, которая стала отличным дополнением к рекламный текстам, такой подход позволял придавать информации большую достоверность. В 1884 г был изобретен телеграф который смог связать самые отдаленные регионы с центром.

Реклама становится одним из методов конкуренции, коммуникацией маркетинга. Начинают появляться первые рекламные агентства,специальные фирмы которые имели разветвленную сеть представительств. Специализированные отделы крупных промышленных и торговых компаний начинают активно заниматься рекламой и т. Рекламные агентства занимались скупкой рекламных площадей и перепродажей их рекламодателям со значительной для себя прибылью. История наружной рекламы упоминает о первом в США рекламном агенте неком В. Он жил в Филадельфии в 1841 г., занимался тем что закупал площади в печатных изданиях, а затем продавал места под рекламу рекламодателям. Обычно тексты подготавливали сами рекламодатели, лишь со временем подготовкой текстов начали заниматься агенты, отдаляясь, таким образом, они стали приближаться к рекламодателям, и постепенно отдалятся от изданий.

Постепенно рекламодателям стал предлагаться более широкий перечень услуг. В 1890 г «Айер и сын», филадельфийское рекламное агентство становится первым агентством, начавшим работу над текстом обращения и проводящим рекламные компании.

Сегодня в центре Нью-Йорка на Мэдисон-авеню находятся штаб-квартиры крупных рекламных агентств, около 30 тыс. Человек, работают в этих агентствах. В США порядка 6000 рекламных агентств основная масса из которых находится за пределами Нью-Йорка. В США практически нет городов в которых не было бы хотя бы одного рекламного агентства. Наружная Реклама в России В X- XI вв началось развитие рекламного дела в России, купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров.

Диплом Технологии Размещения Рекламы На Твиче

Пользовались большой популярностью зазывалы, которые, находясь возле торговых лавок, громко извещали о достоинствах товара и его владельца. Большое внимание уделялось устной потешной рекламе ее активно применяли коробейники, торговавшие мелким товаром В XVII в упоминается о народных картинках - лубках,они внесли хороший вклад в формирование средств рекламной деятельности в России. Такие картинки забавляли Царя Алексея Михайловича и он передал эту склонность своим детям. Со временем «лубки» наполнялись надписями, которые в свою очередь становились всё более насыщенными,развернутыми и основательными. Лубки были не только потехой царя они стали народными и входили в каждый дом.

Такие листы в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в красочных изображениях. Рекламная информация в этих листах занимала значительное место.

С рыночных отношений они стали активно для коммерческой рекламы. Реклама на круглых тумбах начинает появляться В XIX веке. Наружная реклама появилась на трамваях. Появляются календари-прейскуранты, которые мальчишки раздают на улицах возле магазинов и лавок. Печатаются рекламные издания, в Нижнем Новгороде это была газета «Нижегородская ярмарка». «Торговля», «Деловой бизнесмен» печатались в Петербурге. Быстрый рост городов способствовал успешному развитию рекламы в России, развитие городских средств сообщения выпуск промышленностью большой массы товаров, рассчитанных на все слои населения.

После революции содержание и задачи рекламы заметно изменились. Реклама была монополизирована государством, расширять своё дело за счет рекламы предприниматели больше не могли. Исключительное право на публикацию рекламы было только у Советов рабочих Советского правительства. При всех почтово-телеграфных учреждениях была организован централизованный прием рекламных объявлений от учреждений и частных лиц и для размещения их в советских печатных изданиях. В Москве появляется наружная реклама на трамваях и фойе гостиниц, стоимость такой наружной рекламы была невысока, так как в основном заказчиками было государство.

Oct 19, 2014 - КАФЕДРА КОЖНЫХ И ВЕНЕРИЧЕСКИХ БОЛЕЗНЕЙ С КУРСОМ ДЕТСКОЙ ДЕРМАТОВЕНЕРОЛОГИИ. История болезни. Б-ного ______. Dec 5, 2014 - Министерства здравоохранения Российской Федерации. Кафедра дерматовенерологии. История болезни. Микроспория гладкой кожи. ИЖЕВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ МЕДИЦИНСКАЯ АКАДЕМИЯ. КАФЕДРА ДЕРМАТОВЕНЕРОЛОГИИ. Заведующий кафедрой:. История болезни по дерматовенерологии микроспория гладкой кожи.

Во время НЭПа началось бурное развитие наружной рекламы Известный всем В. Маяковский внес огромный вклад в развитие наружной рекламы в России. Он своими меткими стихами привлекал внимание покупателей к существующим проблемам общества, либо к качеству товаров или рекламе торговых предприятий. Маяковский и художник А. Радченко В 1925 г.

В Париже на выставке мастеров рекламы были награждены серебреными медалями. В 60-70 годы создаются крупные специальные рекламные организации: «Союзторгреклама», «Росторгреклама», «Главкоопторгреклама» и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности. C целью контроля и координации рекламной деятельности организовываются советы по рекламе. В это время выпускается достаточно большое количество рекламных изданий свыше 60 («Коммерческий вестник», «Реклама», «Московская реклама» и др.). Производятся даже специальные рекламные фильмы. Было выпущено более 400 рекламных фильмов, радио и телевизионные рекламные программы передавались ежедневно.

Ярмарки по продаже рекламного оборудования проводились В Москве ежегодно В кооператорской системе складывается своя автономная от государственной,служба рекламы. Всего в насчитывалось 30 рекламных предприятий, более 200 оформительских цехов, которые оказывали услуги по рекламе товаров и рекламному оформлению магазинов и торговых лавок.

И все же существовала серьезная недооценка роли наружной рекламы в развитии торговли, несмотря на наличие централизованной и разветвлённой службы рекламы в СССР. Проблема заключалась в том что существовал дефицит большинства товаров народного потребления и, следовательно, ненужность рекламы этих товаров, так как они реализовывались населению.

При любых условиях Идеологизация в подходе к рекламе основывалась на том, что капиталистическая реклама - это средство обмана покупателя, следовательно, не стоит навязывать излишние потребности населению,и пропагандировать, капиталистический образ жизни и другие негативные явления капиталистической экономики. Считалось, что расходы на ненужную рекламу будут способствовать обнищанию трудящихся. Исходя из этого, расходы на рекламу в советском союзе выделялись в мизерных размерах: 0,04-0,05% от розничного товарооборота в то время как в США они составили 7-8% И менно поэтому общий уровень качества рекламы в нашей стране был крайне низок - рекламные обращения были примитивны - типа «Пейте советское шампанское» «Летайте самолетами Аэрофлота» хотя альтернативы данным предложениям не существовало. Только рыночная экономика внесла существенные коррективы развитие рекламной деятельности. Наружная реклама становится связующим звеном между производством и потреблением. С помощью наружной рекламы поддерживается связь с потребителем и рынком. Наружная реклама играет огромную роль в современном мире, просто невозможно представить себе современный город без пестреющих рекламных баннеров и других рекламных конструкций.Наружная реклама позволяет успехом конкурировать и бороться за потребителя и рынки сбыта.

Цель наружной рекламы - способствовать созданию потребителям условий для свободного выбора, товаров и услуг. Продвижение товаров и услуг на рынке напрямую зависит от умения воспользоваться этим инструментом. В современном мире происходит стремительное насыщение рынка товарами и услугами, а наружная реклама позволяет контролировать их продвижение, создавая у потенциальных потребителей систему предпочтений объектов рекламы.

В момент перехода на рыночные отношения в средства массовой коммуникации проникает недобросовестная реклама, которая вводит потребителей в заблуждение относительно товара который рекламируется. Рекламы становится все больше и больше но она: неэтична, ложная и скрытая. Особенно часто встречается недостоверная реклама импортных товаров. Иностранные компании широко используют Мощное оружие рекламы для завоевания российского рынка.

На телевидении все чаще появляется надоедливая реклама импортных товаров - от жвачки до холодильников. Появляется наружная реклама зарубежных товаров на троллейбусах и трамваях, наружная реклама наполняет стены вагонов метро. Российские же товары рекламируются тускло и неумело. Несмотря на высокую стоимость наружной рекламы, западные компании не жалеют на нее денег. Российские компании пытаются перенять опыт у западных фирм но механический перенос приемов маркетинга и рекламы не может дать нужных результатов. Российский рынок наружной рекламы очень динамичен и своеобразен.

Диплом Технологии Размещения Рекламы На Тверской

Появляются все новые и новые организации и предприятия, у которых в свою очередь появляются свои клиенты, рынок растет. В современной России наружная реклама становится все более разнообразной и интересной, монтаж рекламных баннеров производится альпинистами на любых труднодоступных поверхностях. Световая наружная реклама становится все более разнообразной, с использованием светодиодов, рекламные конструкции превращаются в феерическое световое шоу.

Стоимость монтажа наружной рекламы теперь намного ниже, и многие даже небольшие компании могут себе позволить рекламировать свою продукцию. Современная наружная реклама приобретает самые причудливые формы, фантазии дизайнеров не имеют предела, остается только реализовать их решения в этот момент на помощь приходят современные промышленные альпинисты, которые осуществляют сложнейшие монтажи самых разнообразных рекламных конструкций. Образцы старинной рекламы 1.1 Преимущества наружной рекламы Преимущества наружных средств рекламы многочисленны. Они отно­сятся к охвату, частотности, гибкости и силе воздействия, а также к уров­ ню затрат. Охват Зачастую рекламодателю необходимо насытить рекламой рынок, если перед ним стоит задача презентации нового товара или хотя бы новой упаковки старого товара. С помощью наружных средств рекламы обшир­ ный охват можно обеспечить почти за одни сутки. Базовой единицей при сбыте плакатов являются 100 пунктов сово­купного рейтинга в день или 100 демонстраций. Один рейтинговый пункт равен одному проценту потребителей конкретного рынка.

Однако приобретение ста пунктов не означает, что на данном рынке появится 100 щитов с рекламой. Это означает, что реклама появится на таком количестве шитов, чтобы теоретически в течение дня охватить 100% по­ требителей рынка. Однако в реальной ситуации рекламодатель, покупа­ющий 100 пунктов рейтинга, охватывает примерно 88,1% взрослого насе­ ления рынка в течение дня за 30-дневный период, на который были при-бретены шиты.

6) Рекламодатель, которому не требуется такое насы­ щение, может снизить количество щитов с плакатами, и единица сбыта будет выражена в долях от базовой единицы, например, 75, 50 или 25 пунктов совокупного рейтинга. Рекламодатель, желающий более интен­сивного насыщения, может увеличить количество плакатов, чтобы обес­печить себе 200 или даже 300 пунктов рейтинга вдень (см. Еще большее значение для рекламодателя приобретает размер аудито­рии, охваченной наружной рекламой. По большей части эта аудитория состоит из молодых, образованных, восприимчивых и мобильных членов общества — очень привлекательная демографическая группа для нацио­нальных рекламодателей.

Частотность Средства наружной рекламы имеют высокую частотность. По результа­там исследований Института наружной рекламы, 9 из 10 человек при насыщенности рекламной кампании в 100 пунктов рейтинга видят определенную рекламу, по крайней мере, 29 раз за 30-дневный период. Для лиц с высоким уровнем образования и сравнительно высоким доходом данная частотность еще выше. Данные по частотности и охвату для более чем 8000 рынков имеются в агентстве AMMO, одном из подразделений Института наружной рекламы (ИНР). Гибкость Наружная реклама дает рекламодателю возможность действовать более гибко. Они могут разместить свою рекламу в любой географической точ­ ке на любом из 9000 рынков но всей стране — в национальном, регио­нальном или местном масштабе.

Рекламодатель может купить средства наружной рекламы лишь в одном городе или отдельном районе города. Гибкость может иметь демографический характер.

Реклама может быть сконцентрирована в местах, наиболее часто посещаемых молодежью и людьми с высоким достатком или представителями конкретных этниче­ских групп (см. Одна из фирм, специализирующихся на на­ружной рекламе, даже разработала компьютеризованный метод классифи­кации аудитории наружной рекламы по возрасту, полу, доходу и стилю жизни и даже по местожительству. 17 Наружная реклама даже может находить свою аудиторию по виду дея­тельности — домохозяек на пути в универмаг за покупками, бизнесме­нов, едущих на работу или обратно, туристов на пути в аэропорт. Стоимость Наружная реклама имеет самую низкую стоимость из всех остальных средств, а тарифы изменяются в зависимости от размера конкретного рынка и необходимой интенсивности рекламы. В этом случае используется термин демонстрация, чтобы опреде­лить количество щитов с рекламой, задействованных за конкретный пе­риод. Если степень демонстрации на рынке с 1 миллионом потребителей позволяет, чтобы в целом за день данная реклама могла стать объектом внимания 750 000 раз, то говорят, что такая реклама получила 75 пунктов совокупного рейтинга за день.

За период в 30 дней эта демонстрация заработает 2250 пунктов рейтинга (30 х 75). Система пунктов совокуп­ного рейтинга позволяет проводить сравнительную оценку стоимости рек­ ламы на разных рынках. Тарифы для национальных и местных рекламодателей одинаковы. Они ежемесячно публикуются на различные уровни рейтинга и значительно варьируются от одного рынка к другому. Разница возникает из-за несов­падения арендной платы за недвижимость, стоимости труда и размеров рынка. На больших рынках тарифы значительно выше (см.

Более подробная информация о тарифах может быть получена из Справочника по наружным средствам рекламы, дважды в год издава­емого И HP. Воздействие Все это является дополнительным преимуществом в пользу этого эконо­мичного рекламного средства.

При сравнительно низких затратах рекламодатель может довести свой рейтинг до очень высокого уровня, охватывая свою аудиторию многократно за короткий период времени. Естест­венно, что это идеальный вариант для рекламодателя, чей рекламный призыв короток, прост и категоричен. Нетрадиционные методы, используемые в наружной рекламе, также усиливают впечатление. Наружная реклама является наиболее зрелищ­ной из всех средств рекламы. Помимо этого, в наружной рекламе используется свет, анимация и великолепные краски И наконец, в то время как другие средства рекламы должны искать свой путь к потребителю, наружная реклама воздействует на людей при походах в магазины, на работе и на отдыхе, день и ночь, увеличивая прибыль от продажи рекламируемых товаров.

Это также придает большую стабиль­ность деятельности таких неритмичных областей бизнеса, как гостинич­ный бизнес и хостелы, рестораны и парки аттракционов, туристические агентства и различные мастерские 1.2 Недостатки наружной рекламы К недостаткам наружной рекламы причисляют:. Ухудшение качества изображения под воздействием различных атмосферных факторов (дожди, снегопады, град и др). Сложность разрешительных процедур размещения (ограничения на размещение в ряде мест).

Зона воздействия наружной рекламы очень ограничена зоной его видимости. А влияние самой рекламы очень ограничено, так потребитель имеет возможность остановить свое внимание на плакате в среднем от 10 до 30 секунд. Сложно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение, поэтому очень сложно оценить эффективность.